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Après M6 et TF1 et en attendant Canal +, les résultats financiers 2009 des diffuseurs laissent place à un bilan quelque peu perturbé par la crise. Si le groupe dirigé par Nonce Paolini a vu son chiffre d'affaires baisser de 9 %, celui présidé par Nicolas de Tavernost annonce une « progression de 1.6% ». Point commun entre les deux chaînes privées : leur défaite dans la bataille de la publicité. En effet, le marché aurait baissé, comme le rapporte Le Parisien, « de 10 % ou 15 % selon les sources ». Et c'est la Une qui en subit le plus les conséquences avec une diminution de 13% de ses recettes. La Six, quant à elle, enregistre une baisse de 7.9%, mais peut compter sur les recettes de la « diversification » entre ses autres chaînes et ses différentes activités dont le cinéma pour tenir le cap. Toujours est-il que les diffuseurs continuent de rogner sur les dépenses et le budget alloué à la grille des programmes. Pis, ces derniers ne comptent pas être revoir cette somme à la hausse pour la saison prochaine. Malgré un tel constat, Nonce Paolini n'est pas peu fier d'avoir « renégocié de manière remarquable » les droits que TF1 détient sur la Coupe du monde en revendant une partie des matchs à France Télévisions et Canal +. Autant dire que la chaîne privée mise plus que jamais sur les futures performances des Bleus. M6, elle, ne compte pas rester sur la touche et prévoit des acquisitions de droits des matchs de qualifications à l'Euro à partir de septembre. Comme le conclut Le Parisien, 2010 sera donc une année « très foot ».